2023年新年档，万众等待的《漂泊地球2》上映后不只好评如潮，还带动影片衍生品商场的火爆。其间52TOYS作为仅有一个变形玩具官方授权方，根据影片中的机械狗“笨笨”推出联名款变形机甲玩具，用时8天，在淘宝众筹中筹得的金额超500万元，远超品牌设定的10万元原始方针金额。

  众所周知，《漂泊地球2》是具有创始含义的我国原创科幻电影。52TOYS则是我国原创变形机甲玩具的先行者，早在2016年就推出国内首个变形机甲玩具系列——BOX系列。两边在各自范畴都历经千辛，跟着我国发明的兴起，战胜重重困难终究实现方针，引领整个职业，能够说他们都是“我国力量”的标志。

  此次《漂泊地球2》周边衍生品的走红，不只把52TOYS，以及其原创的变形机甲玩具再次推至台前，让国内更多群众触摸和了解到我国变形机甲玩具文明。关于52TOYS而言，还有助于品牌继续探究“电影+玩具衍生品”的本土化形式，在产品之上寻求更高的工业价值。

  《漂泊地球2》连续该系列首部影片，是对我国电影工业化的继续探究，为我国电影梳理出从前期准备、拍摄到后期制造等多环节的全新创作方法，创始了我国科幻电影新纪元。且影片蕴藏着稠密的我国价值观，在面临末世问题时提出带着地球漂泊的处理方法，表现出我国人对家乡、土地的深深留恋。

  影片对我国发明与我国文明的寻求与出现，实际上也是52TOYS自2015年建立以来，一向在据守的方向。

  所以早在《漂泊地球2》尚处制造阶段之时，52TOYS便与《漂泊地球2》达到协作，以片中图恒宇身边的多功能全地势智能运送渠道“笨笨”为原型，一方面全面复原了影片中笨笨的造型、表情和动态；另一方民将笨笨“BOX化”，将其规划变形玩具，经过系列变形终究能够变成边长五厘米的正立方体，为玩家和观众带来深度参与的把玩趣味。

  与此同时，影片中“笨笨”的人物情感与52TOYS变形机甲玩具背面的情感具有一致性。“笨笨”在片中人物图恒宇遭受丧命损伤，提示它逃离时，它不离不弃一向陪在图恒宇身边。

  52TOYS一向着重保藏玩具的情感特点，特别是它给玩家带来的陪同感。“笨笨”表现的情感内核正好与保藏玩具的情感特点彼此照应，给这款联名产品增加一番意味深长的神韵。

  52TOYS x《漂泊地球2》笨笨的走红并非一蹴即至，而是根据52TOYS多年来在原创变形机甲玩具范畴堆集的丰厚经历和成熟工业链。

  据了解，52TOYS早在2016年推出国内首个原创变形机甲玩具系列——BOX系列，该系列以“每款产品都能够变形为边长5厘米的正立方体”为独家规划言语，至今总共推出上百款产品。

  BOX系列旗下又详细分为猛兽匣（BEASTBOX）和全能匣（MEGABOX）两大系列：

  BEASTBOX系列将特性明显的各类生物开发成机甲造型，已出品包含恐龙类、兽类、水生类、鸟类、虫类五大系列；

  MEGABOX系列则是与闻名IP与规划师协作的联名款产品，在《漂泊地球2》之前，该系列曾协作过异形、忍者神龟、钢铁侠等海外IP。

  共同的玩法与精妙的规划，使得BOX系列在海内外收成一众玩家的喜欢。在参与圣地亚哥世界动漫展、东京玩具展、Wonder Festival、新加坡动漫展等世界展览时，BOX系列常常引起海外玩家的称誉。2022年52TOYS以BOX系列为主在日本涩谷举行快闪店活动时，门口也排满长长的购买部队。

  目前国内保藏玩具商场尚处于初始迸发期，据淘宝渠道2022年玩具类意图出售多个方面数据显现，手办/兵人/扭蛋、潮玩盲盒、卡通/动漫周边、高达/机甲模型/机器人/变形类，四大子类意图产品销量占有TOP4，奉献超60%的出售额。可见，变形机甲玩具正在逐步遭到国内群众的追捧。

  52TOYS作为职业领头羊，经过协作《漂泊地球2》推出联名变形机甲玩具，选用“电影+衍生品”的方法，在国内进一步推行变形机甲文明。

  在海外，“电影+衍生品”形式使得电影职业与玩具职业紧密联系在一起，一起推进两边职业的强大及久远开展。以《星球大战》系列影片为例，从1977年首部影片到2020年，上映影片的全球票房合计102.91亿美元，而其授权的产品收入已达到422.17亿美元，是票房的四倍。

  能够说，52TOYS x 《漂泊地球2》笨笨变形机甲玩具的广受追捧，也验证了“电影+衍生品”形式现已具有本土化土壤，拓宽了品牌和国内玩具职业的幻想空间。